FACEBOOK DEVIENT « META »

Meta : pourquoi et comment Facebook veut se réinventer

Facebook s’appelle désormais Meta. Pour autant, Facebook reste Facebook. Vous n’y comprenez rien, pas de panique, tout est en réalité très simple. Très simple, mais éminemment stratégique…

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Août 2015. Google, l’entreprise, annonce changer de nom pour devenir Alphabet. Six ans plus tard, à l’exception des analystes financiers, personne — ou presque — n’utilise le nom Alphabet pour parler des activités de Google. En sera-t-il de même pour Facebook qui, à l’occasion de sa conférence annuelle Connect, est devenu Meta ? Bien sûr, Facebook (le réseau social) s’appellera toujours Facebook, et il y a de fortes chances pour que — comme on parlait toujours de Gafam et non de Aafam — on continue à parler de Gafam et non de Gamam. Pour autant, il conviendra donc désormais de séparer Meta — le groupe — des marques et services qu’il exploite : Facebook, Instagram, Messenger, Oculus…

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Facebook devient donc Meta, la belle affaire. Ce qui est intéressant dans cette histoire, évidemment, c’est de chercher à comprendre pourquoi maintenant, pourquoi ce nom, et pourquoi cela fait-il autant parler. Car oui, hier soir, jeudi 28 octobre 2021, lors du « reveal » de ce nouveau « branding », c’est toute la webosphère qui s’est agitée, mettant #Meta en tendance sur toutes les plateformes. Il faut dire que les médias se régalent. Titrer « Facebook change de nom » est un moyen sûr de titiller son audience, quand bien même l’annonce est un poil déceptive dès lors que l’on comprend qu’il s’agit d’un changement de nom de structure et non de service.

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Un changement de nom sous pression
Un coup d’éclat médiatique qui n’est évidemment pas dû au hasard. En effet, Facebook a tout fait pour transformer son changement de nom en « moment historique pour l’histoire de la tech » aux yeux de certains, rien de moins. Là où le changement de nom de Google était resté relativement discret, Facebook a tenu à ce que l’annonce de Meta soit un événement, pour que le monde entier le sache, mais aussi pour mettre l’entreprise sur une nouvelle trajectoire. « Nous introduisons Meta : une entreprise de technologie sociale », voici le titre du billet de blog expliquant le changement. Comme si Facebook s’était, d’un coup d’un seul, réinventé dans une nouvelle version parée de meilleures intentions.

SOURCE: Mathieu Chartier

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