Les chroniques de Believe: El-dhek the Ninja (un destin qui force le respect)
Avec un look de rappeur new yorkais, un flow particulier et une plume très originale, El-dhek fait partie de la deuxième génération de rappeurs issue de la scène Hip-hop de Tsévié.
Au-delà de tout ce que vous pensez savoir de l’artiste, il faut reconnaitre que El-dhek est le premier rappeur Togolais à se lancer dans le game avec un personnal Branding bien élaboré. Etait-ce le meilleur branding ? Peut-être pas. Mais, une chose est sûre, El-dhek The Ninja, ne vendait pas que sa musique. Le Ninja avait ramené avec lui assez d’armes de séduction pour conquérir son public.
Le premier album du Ninja fut la première sortie d’album sur la scène Hip Hop de Tsévié (2002). Il fallait avoir du courage pour le faire. Sachant que le Hip-hop togolais était dominé par les grosses pointures de Lomé.
Nous étions dans une période où les médias adulaient les ténors du rap togolais et donnaient la part belle à la scène de Lomé.
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Du courage, El-dhek en avait à revendre, il avait en plus une audace insolente pour croire pouvoir se tailler une place à l’ombre du show-business togolais.
Mais la stratégie du natif de Tsévié a payé. Il a ainsi ouvert la voie à ces milliers de jeunes talents issues de l’intérieur du pays. El-dhek a brisé le tabou et mis de la lumière sur l’interland togolais.
La sortie de l’album était certes un grand défi. Mais, le plus grand défi restait la conquête du public de Tsévié. Contrairement à tout ce que vous pouvez croire, le public de Tsévié était déjà à l’époque très fin connaisseur de Hip-hop. Des rappeurs comme (Akaf DK, Man Agoss, Dr Loumon, MC Toboby, Akef feeling, Paradise, Grande Gueule, Good Friends, Prolifik, Victor 1er…) ont habitué au fil des années ce public à un Hip-hop de qualité et surtout très original.
Mais, là aussi, le ninja noir fit taire les jaloux en créant l’évènement. Il remplit les 1500 places de Ca-Zio (une place des fêtes de Tsévié) quelques mois après la sortie de son album. Le public venu nombreux découvrit ce soir-là toute l’étendue du talent du jeune El-dhek.
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Ventes d’album, concerts, les chiffres ont prouvé la valeur du jeune Ninja qui dans la foulé a lancé son street wear (Ninja Wear).
Au-delà des sphères musicales, El-dhek et moi avions fait le même Lycée. Ce qui m’a permis de mieux connaître le personnage.
Ce que je retiens c’est surtout son courage et son audace. Des qualités qu’il continue par démontrer dans tout ce qu’il entreprend.
El-dhek mon frère, je te rends aujourd’hui un vibrant hommage pour tout ce que tu as apporté au Hip-hop togolais dans son ensemble et à la scène de Tsévié en particulier.
Par Believe Adzrah
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